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奈飞走向“爱奇艺”
发布日期:2022-11-21 18:25    点击次数:195

奈飞走向“爱奇艺”

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道

爱奇艺与奈飞更加像了。

据爱奇艺独创人龚宇撰文回忆,在IPO路演时,当他向西方投资者形貌爱奇艺是“中国奈飞”时,全体人眼中吐露着关注和愉快。

“这就是 ‘套路’的价钱和实力。”龚宇称。

眼下,投资人再也不合错误爱奇艺愉快了。4月21日,爱奇艺报收3.2美元,跌幅14.89%。这家公司IPO发行价为18美元。

迎面是,国内长视频红利情势还没有打通,市场用脚投票。

惘然的是,大情形变换下,“徒弟”奈飞宛若也正与爱奇艺趋同。

4月20日,奈飞宣布一季报。当期,其营收78.68亿美元,同比促成9.8%;净利润15.97亿美元,同比下滑6%。

同期,奈飞流媒体付费用户数削减20万,去年同期为添加398万。该公司还称,预计二季度全球付费用户将削减200万。财报颁布后,奈飞股价盘后狂跌逾20%。

4月21日,奈飞报收218.22美元,跌幅3.52%。

《鱿鱼游戏》见证了奈飞国际化高点。图片起原:剧集海报

“少了70万”

现实上,奈飞会员失速有着微观要素。

受地缘政治抵触影响,奈飞平息其在俄罗斯的服务以及敞开全体俄罗斯付费会员,导致70万用户消失。在肃清这类影响当前,其当季净增50万用户。

但奈飞在焦点地区确凿出现会员滑坡。

财报体现,分地区看,奈飞北美地区用户下落 64 万,欧洲下落 30 万(俄罗斯下落 70 万),拉美下落 35 万,亚太促成 109 万。

“蕴含拉美在内的一部份国家,微观经济情形影响也构成为了必定数量用户消失。”奈飞CFO斯宾塞·纽曼在财报电话会上说明。

从营收看,奈飞北美收入 33.5 亿美元 (同比促成5.7%),EMEA (欧洲、中东、非洲)收入 25.5 亿美元(同比促成9.3%),拉美地区收入 10.0 亿美元 (同比促成19.3%),亚太地区收入 9.2 亿美元(同比促成20.3%)。 

除微观要素外,市场竞争也确凿在减轻。

SensorTower 数据体现,海里头部长视频平台一季度总时长同比下滑 3.6%。同期,TikTok 全球应历时长同比增 64%,环比促成 2%,季度总应历时长达 1038 万年。 

其他,Disney+与 HBO Max 时长亦对立促成态势,奈飞继续承压。

据SensorTower 数据,迪士尼的 Disney+与华纳的 HBO Max一季度总应历时长划分促成 16%与 377%,达到 6.4 万年与 3.5 万年,而奈飞总应历时长则下滑 10%,降至 50.7 万年总应历时长。

这意味着,奈飞部份时长被 Disney+与 HBO Max 抢占。

现实上,这是一场全球性战斗。

Disney+与HBO Max 的 MAU 在一季度对立倏地促成,同比促成划分为 9.3%与 209%,达到 9200万与 3600万月活人次。动力来自国际扩展。

而奈飞同比对立颠簸,但环比下滑 4%,业务范围 达到 3.1 亿月活人次。

3 月 8 日,HBO Max 于荷兰、葡萄牙和奔忙兰等 15 个欧洲国家推出,如今已经笼盖全球 61 个国家和地区,还将于今年晚些岁月在土耳其、希腊和冰岛等 6 个欧洲国家推出,也有进一步向东南亚扩展的设计。

终止 2022 年一季度,奈飞和 Amazon Prime Video 险些笼盖全球全体国家和地区,Disney+已笼盖全球 60 个国家和地区,并颁布揭晓将于今夏扩展至 50 余个新市场,蕴含欧洲中部以及东欧地区,非洲、中东地区、加勒比海的部份地区以及安静岑寂僻静洋上的一些岛国。

“烧钱大战”

竞争焦点照旧在于独家内容,势必抬升奈飞本已受控的内容成本。

研究公司安培阐发(AmpereAnalysis)瞻望,今年媒体公司在视频内容上的付出将逾越2300亿美元,激情亲切十年前的两倍。

迪士尼成本也远超预期。其曾默示2024年将在流媒体内容上投入约20亿美元,迪士尼高管层迩来表态,这一数字将逾越90亿美元。

推动力在于拍摄成本间接上升。

2019年,华纳媒体的《权益的游戏》终究季每集的成本约为1500万美元,在事先看起来很高。而亚马逊定于9月推出的剧集《指环王》的成本据称是它的四倍。

“我们需求继续在内容方面投资,今年内容付出必然是要添加的。”奈飞联席CEO和首席内容官泰德·萨兰多斯在财报电话会上称。

促成放缓,无截止的内容烧钱大战,这在中国市场是个认识剧本。

奈飞宛若正在自愿卷入这一场合场面,且市场竞争更加光耀。数据公司Antenna的数字体现,AppleTV+每个月消失很是之一的客户,相当于每一年的用户整个换一轮还不止。

已经中国同行是觉得奈飞能防止这一场合场面的。

“奈飞有国内视频平台不具备的国际化条件,西洋付费认识也要强良多。我看不到国内长视频红利情势。”有头部长视频前高管对21世纪经济报道记者说。他更憧憬迪士尼情势。

但当下,迪士尼也被拉下了水。

财报体现,一季度,迪士尼营收 218.19 亿美元,同比促成 34%;扣非归母净利润 11.52 亿美元,仍未光复至 19 年同期水平。

个中,媒体和娱乐发行业求实现营收 145.85 亿美元,同比上升 15%;规画利润完成 8.08 亿美元,同比下滑 44%。占总收入比超六成。

该项业务中,流媒体业务营收同比促成 34%至 46.9 亿美元,占比总营收 21.49% 。规画盈余由 4.66 扩展至 5.93 亿美元,启事是 Disney+制作成本和研发销售费用上升。 

有线电视业务营收完成 77.06 亿美元,同比持平;内容销售和授权业务营收完成 24.33 亿美元,同比上升 43%。 

同期,迪士尼乐园业务营收同比促成 200%至 72.34 亿美元,规画利润扭亏至 24.5 亿美元 。

随着美国有线电视市场必不成免的衰弱,迪士尼必须寻找到云云零乱且高利润市场的改换品,走向流媒体,是仅有可以。

奈飞也有对策。蕴含提出“不架空广告”的会员定价计策、查验测验对账号同享动作举行变现等。

据奈飞透露,其在全球规模内约有 1 亿的同享账户,在美国和加拿大预计有逾越 3000 万户家庭运用同享密码进入并观看视频。

今年3月,奈飞在智利、哥斯达黎加和秘鲁奉行的付费同享功用,该设计可以于一年后活着界规模内推行。

在内容端,二季度,奈飞将推出蕴含《名校风暴》(Elite)、《黑钱胜地》(Ozark)、《怪奇物语》(Stranger Things)、《伞学院》(Umbrella Academy)等经典剧集新一季内容。

但在如今市场花色下,这可以只是种头痛医头的做法。



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